Fundada em 1986 em Nova Iorque pelo joalheiro Jacob Arabo, ficou associada desde cedo à cultura hip-hop e ao mundo do desporto e do entretenimento norte-americano, com peças de grande dimensão fortemente cravejadas de diamantes.
Desenvolveu depois uma linha de alta relojoaria mais técnica, incluindo movimentos com múltiplos fusos horários visíveis em simultâneo, como o Astronomia, mantendo sempre uma estética de grande exuberância visual.