Fundada pelo lendário designer suíço Gérald Genta, autor de alguns dos desenhos mais influentes da relojoaria do século XX, incluindo o Royal Oak da Audemars Piguet e o Nautilus da Patek Philippe, antes de lançar a marca com o próprio nome em 1969.
Tornou-se conhecida por complicações visualmente arrojadas, como o Fantasy, com autómatos e cenas animadas no mostrador, refletindo o gosto do fundador por design pouco convencional dentro da alta relojoaria.