Fundada em 1910 em Paris por Gabrielle "Coco" Chanel, entrou na relojoaria em 1987 com o lançamento do modelo Première, inspirado na forma octogonal da tampa do icónico perfume Chanel N.º 5.
A marca tornou-se uma referência incontornável de relojoaria feminina de luxo, com destaque para a linha J12, lançada em 2000 em cerâmica de alta tecnologia, e desenvolveu também complicações mecânicas de assinatura própria através da manufatura suíça que detém em parceria.